Fuentes preferidas de Google: qué son y cómo lograr que te elijan en AI Mode
La semana pasada apareció en AI Mode un botón nuevo, “Source preferences”, dentro del panel de citas. Lo vio Damien Andell, lo publicó en X y Search Engine Roundtable lo levantó el lunes. Al tocarlo se abre la lista de fuentes preferidas del usuario y desde ahí se pueden agregar o sacar sitios, sin salir de la respuesta. Barry Schwartz aclara que él todavía no lo ve, así que por ahora es una prueba.
Parece un detalle de interfaz. Para mí no lo es. Si Google pone el acceso a esa lista justo al lado de las fuentes que cita la IA, está empujando a que la gente la use. Y eso convierte a las fuentes preferidas en una de las pocas cosas de AI Search en las que el sitio puede hacer algo concreto.
Qué son las fuentes preferidas
Es una lista que arma cada usuario en la configuración de personalización de Google. El usuario busca un sitio en la herramienta de preferencias de fuentes, lo marca, y a partir de ahí Google le muestra más contenido de ese sitio y lo destaca con una etiqueta de “preferida”.
Arrancó en Top Stories, el bloque de noticias. Según la documentación de Google Search Central, hoy está disponible para Top Stories en todo el mundo y en todos los idiomas donde funciona Google Search. Ahí, cuando alguien te elige, tu contenido tiene más chances de aparecer en ese bloque y sale con la etiqueta.
Lo importante es que la decisión es del usuario, no del sitio. No hay marcado, ni plugin, ni configuración en Search Console que te convierta en fuente preferida. Alguien tiene que elegirte.
Qué cambió en mayo y qué se prueba ahora
El 27 de mayo Google anunció en su blog que las fuentes preferidas pasaban a AI Overviews y AI Mode. Desde entonces, cuando una respuesta de IA incluye un link de un sitio que el usuario eligió, ese link aparece marcado. En el mismo anuncio Google dio dos números: que la gente tiene el doble de probabilidad de hacer clic en una fuente preferida y que los usuarios ya habían elegido más de 345.000 fuentes distintas. Son datos de Google y no hay una medición externa que los confirme, así que los tomaría como referencia y no como promesa.
Ese anuncio trajo otras dos cosas. Un carrusel de artículos para búsquedas sobre temas en desarrollo, que también destaca las fuentes preferidas, y la etiqueta “Highly Cited” en más resultados, para señalar artículos que muchas otras notas citan. Según Search Engine Roundtable, Google le confirmó que esa etiqueta no es solo de AI Mode, sino de los resultados en general.
Y ahora aparece la prueba del botón dentro de las citas. Lo que antes requería ir a la configuración, en esta versión se puede hacer en el mismo lugar donde el usuario está leyendo la respuesta.
Quién puede aparecer como fuente preferida
Acá hay tres condiciones que conviene revisar antes de pensar en cualquier estrategia.
La primera es simple. Google dice en el anuncio que cualquier sitio que publique contenido nuevo es elegible. Ya no es algo solo para medios de noticias.
La segunda es de estructura, y es la que más me llama la atención. Según la documentación, solo son elegibles los dominios y los subdominios. Un sitio como ejemplo.com o blog.ejemplo.com puede aparecer en la herramienta, pero ejemplo.com/blog no. Si una empresa tiene su contenido editorial en una carpeta dentro del sitio corporativo, lo que el usuario elige es el dominio entero, con todo lo que tenga adentro. No es un problema en sí, pero cambia la forma de pensar el pedido: no le estás pidiendo que siga tu blog, le estás pidiendo que prefiera tu marca.
La tercera tiene que ver con la IA. Para que tu sitio pueda aparecer como fuente preferida en AI Mode y AI Overviews, la documentación pide que esté incluido en las funciones de IA generativa de la Búsqueda en Search Console. Si en algún momento alguien del equipo decidió excluir el sitio de esas funciones, también lo deja afuera de esto. Es una decisión que vale la pena tomar sabiendo las dos consecuencias.
Cómo pedirle a tu audiencia que te elija
Lo primero es comprobar que el sitio aparece. Se entra a la herramienta de preferencias, se escribe el dominio en el buscador y se ve si sale. Si no sale, no hay mucho más que hacer por ahora.
Si aparece, la documentación ofrece tres caminos. El recomendado es un botón oficial que se agrega con dos líneas de HTML: un script en el head y un div donde quieras que se vea el botón.
<script async src="https://news.google.com/swg/js/v1/publisher.js"></script>
<div google-add-preferred-source-btn></div>El botón se traduce solo según el idioma del navegador, admite tema claro u oscuro con el atributo data-theme, y cuando el usuario lo toca agrega el sitio a sus preferencias y lo devuelve a la página donde estaba. Hay una versión avanzada para usar un diseño propio y disparar el mismo flujo desde cualquier elemento de la interfaz.
El tercer camino es un link directo a la herramienta con el dominio ya cargado, en el formato google.com/preferences/source?q=tudominio.com. Sirve para un newsletter, para redes o para un CMS que no deja agregar scripts. Google también ofrece imágenes del botón en varios idiomas para descargar.
La documentación aclara algo que me parece honesto: estos métodos son ejemplos para construir audiencia y no son necesarios para aparecer como fuente preferida. Si alguien te busca en la herramienta y te elige, funciona igual.
Lo que esto no resuelve
Hay una crítica que comparto. PPC Land lo planteó en mayo: las fuentes preferidas premian a quien ya tiene una audiencia fiel. Un medio grande con lectores que lo buscan por nombre tiene con qué aprovecharlo. Un sitio nuevo, que justamente es el que más visibilidad perdió con las respuestas de IA, no tiene a quién pedirle que lo elija. La herramienta no crea audiencia, la reconoce.
Tampoco es un atajo para posicionar. La etiqueta solo se ve para los usuarios que te eligieron, y en la documentación no encontré ningún reporte para saber cuánta gente lo hizo. Así que no es algo que se pueda medir directamente, al menos por ahora. Lo que sí se puede mirar, de forma indirecta, es si el tráfico desde Google de usuarios recurrentes cambia después de empezar a pedirlo.
Cómo lo usaría
Si el sitio tiene lectores que vuelven, yo pondría el botón donde esos lectores ya están. Al final de las notas, en el newsletter, en la página de un autor. No lo pondría en una landing de servicios ni en un formulario, porque ahí la persona vino a otra cosa y el pedido distrae.
Revisaría también la configuración de IA en Search Console antes de cualquier campaña, por lo que comenté más arriba. Sería una pena pedirle a la audiencia que te elija y que la etiqueta no aparezca en AI Mode por una exclusión que nadie recuerda haber hecho.
Y pensaría el pedido en términos de marca. Como lo que se elige es el dominio, el mensaje que funciona no es “seguí nuestro blog” sino algo más cercano a “cuando busques sobre esto, vas a vernos primero”. Es una forma distinta de hablarle a quien ya confía en vos.
Para mí, esto encaja con algo que se repite en todo AI Search: la visibilidad depende cada vez menos de una sola métrica y más de varias señales chicas. Ya lo vimos con el reporte AI Performance de Bing, que muestra citas sin clics, y con lo frágil que es medir el tráfico de ChatGPT en GA4. Las fuentes preferidas son otra de esas señales. Chica, difícil de medir, pero una de las pocas que el sitio puede trabajar con su propia audiencia.