Cripto bajo CNMV
Banca, fintech, crypto, seguros, salud. YMYL es el segmento donde Google aplica el filtro más estricto y donde Legal tiene poder de veto real. El desafío no es solo rankear: es hacerlo sin meter al banco en un problema regulatorio. Lo hice durante 3 años liderando el SEO de Banco Supervielle.
En YMYL Google no evalúa solo el contenido: evalúa quién lo firma, qué experiencia tiene esa persona, y qué autoridad tiene la marca detrás. Un post firmado por “equipo editorial” sin biografía pública rankea mucho peor que el mismo post firmado por un especialista con track record verificable, LinkedIn público y schema Author.
EEAT en banca es una decisión de producto, no de SEO. Requiere páginas de autor reales, biografías detalladas, schema Author + reviewedBy, y un pipeline editorial donde cada pieza esté revisada por alguien con credenciales relevantes. Es un trabajo que cruza Marketing, Producto y Legal.
Una landing de cuenta sueldo o un post sobre inversiones pasa por 3–5 revisiones legales antes de salir: BCRA, defensa del consumidor, PLA/FT, publicidad de productos financieros. El SEO que no entiende ese flujo frena el pipeline o, peor, publica algo que después hay que bajar de urgencia.
La solución no es minimizar a Legal — es incorporarlos desde el brief. Templates con disclaimers pre-aprobados, glosario de términos que se pueden y no se pueden usar, flujo claro de revisión y versionado de contenido que sobrevive a auditorías.
La estructura de URLs y menús de un banco es la diferencia entre rankear por “cuenta sueldo online” o quedar sepultado bajo la homepage. Cada producto necesita su propia landing transaccional con keyword research local, schema Product (donde aplica), página de comparación, página de FAQ y contenido educativo asociado.
En enterprise la clave es automatizar la generación de landings por combinación producto × público × región sin romper la experiencia UX ni los flujos regulatorios. Es trabajo de producto, técnico y legal al mismo tiempo.
En banca y fintech el AI Overview de Google es cada vez más dominante: queries sobre cuentas, tarjetas, préstamos, inversiones y crypto ya devuelven un resumen generativo arriba de los resultados. Si tu marca no aparece ahí — aunque rankees #1 orgánico — estás invisibilizado en el momento de decisión.
La estrategia GEO en YMYL es más sensible: las IAs son especialmente cautas con temas regulados, y favorecen fuentes con EEAT visible. Trabajar EEAT + schema + answer blocks + prompt testing específico para financial queries es la única forma de volver a aparecer.
Reportar SEO en banca al CMO no es “aumentamos tráfico 20%” — es “capturamos 1.200 leads incrementales de cuenta sueldo a un CPL 40% menor que paid”. El ROI del orgánico se mide contra el costo de adquisición de los otros canales, y esa conversación requiere modelo de atribución compartido con Performance y Growth.
En regulado además hay que mirar métricas que no dan glamour pero que son obligatorias: compliance de disclaimers, consistencia de información de producto vs Legal, índice de reclamos por “información engañosa”, tasa de conversión en páginas con disclaimers obligatorios.
En YMYL el SEO deja de ser solo tráfico. Es reputación, compliance y confianza al mismo tiempo — y una sola nota mal hecha puede terminar en Defensa del Consumidor.
Lideré SEO de cuentas, tarjetas, préstamos, inversiones y seguros bajo compliance BCRA. Arquitectura escalable, EEAT declarado, coordinación con Legal y Producto. YMYL sin fricción con el regulador.
Contenido educativo para captar usuarios nuevos a Bitcoin, stablecoins y tarjeta cripto, manteniendo claridad regulatoria en AR frente a CNV.
Templates con disclaimers pre-aprobados, glosario vivo de términos permitidos, y versionado editorial que sobrevive auditorías internas.
Indica que no hay templates con disclaimers pre-aprobados ni glosario compartido. Cada pieza se renegocia, y el pipeline editorial se vuelve imposible de escalar.
Problema clásico de arquitectura: cuentas, tarjetas, préstamos canibalizan entre sí porque el menú y las URLs no aíslan producto. Se traduce en CPL altísimo del canal orgánico.
Google favorece fuentes con EEAT visible. Si no hay páginas de autor, schema Author ni governance documentada, el AIO cita a competidores o a medios especializados.
Señal crítica: el SEO publicó algo que Legal no autorizó, o un disclaimer desapareció en un deploy. Requiere auditoría de gobierno editorial inmediata.
Si la relación SEO-Legal es tensa, el pipeline editorial se frena o el banco se expone. Revisamos governance, EEAT y flujos en una llamada.