SEO para
salud y farma

En salud, Google aplica el filtro EEAT con la exigencia más alta de todo su espectro. No alcanza con “contenido de calidad”: cada artículo necesita autor médico real con bio verificable, fuentes citadas de publicaciones indexadas, fecha de revisión visible y consistencia editorial. Un blog de salud firmado por “equipo editorial” hoy está muerto.

Mi primer paso con cualquier marca de salud o farma es auditar la infraestructura EEAT: hay autores visibles, hay referencias, hay política editorial publicada, hay esquema de revisión. Sin eso, invertir en contenido es perder el presupuesto.

OTC (over-the-counter) es un terreno difícil: el usuario busca “medicamento para dolor de cabeza”, el producto tiene indicaciones aprobadas, y legales acota lo que se puede decir. Hacer landings que rankean esa query sin violar regulación sanitaria requiere dos cosas:

• Una arquitectura que separe “página de producto” de “página educativa sobre la condición”.
• Un sistema de revisión editorial que involucre medical affairs desde el brief, no al final.

El contenido médico dirigido a pacientes tiene una tensión inherente: si es demasiado técnico no se lee, si es demasiado casual suena irresponsable. Trabajo con equipos clínicos para bajar el lenguaje sin perder precisión — usando definiciones, analogías válidas, y siempre anclando en fuente. El resultado son artículos largos que rankean y se leen completos, no bullets sin sustento.

En Bayer llevé también la estrategia ASO para apps de seguimiento de síntomas, adherencia y diagnóstico. ASO y SEO tienen mucho overlap metodológico (keywords, intención, conversion rate) pero reglas distintas: el algoritmo de App Store y Play Store pesa título, icono y reviews más que backlinks. La integración SEO + ASO con la misma taxonomía de keywords es una ventaja que pocas marcas aprovechan.

Schema tiene tipos específicos para salud — MedicalCondition, MedicalProcedure, Drug, MedicalWebPage — que la mayoría de los sites no usa. Implementarlos correctamente refuerza la señal EEAT a Google: estás declarando explícitamente que tu contenido es médico, clasificando el tipo, y vinculando a fuentes. En YMYL, ese markup vale más que cualquier backlink.