SEO para
medios y editoriales

En medios, aparecer o no aparecer en la caja de Top Stories de Google para una query de actualidad es la diferencia entre 100.000 visitas en 6 horas y 2.000 visitas en 24. El criterio de Google combina autoridad del medio, sitemap news correcto, velocidad de publicación, schema NewsArticle implementado, y frescura de actualización.

Mi trabajo arranca por auditoría técnica — ¿está el sitemap news? ¿se actualiza cada minuto? ¿el schema tiene datePublished y dateModified? — y sigue con un flujo editorial ajustado al timing real de breaking news.

Google Discover no responde a queries: es un feed personalizado en mobile Chrome que recomienda contenido a millones de usuarios. Para un medio, puede representar más tráfico que la búsqueda tradicional — pero solo si cumple tres condiciones:

• Imágenes de portada grandes (mínimo 1200px de ancho) con max-image-preview: large.
• Títulos que capturan atención sin clickbait engañoso (el algo penaliza).
• Historial del dominio con señales EEAT fuertes y patrón de engagement positivo.

En medios, E-E-A-T se aplica especialmente al autor individual, no sólo al dominio. Google quiere ver una página de autor con bio completa, historial editorial, LinkedIn verificable y consistencia de tema. Un artículo sin autor firmado, o firmado por “Redacción”, pesa menos para ranking que el mismo artículo firmado por un periodista con track record en el tema.

Los medios ganan tráfico por dos rutas muy distintas: contenido noticioso (breaking, vive 48-72h) y contenido evergreen (explicativos, rankings, guías que rankean por meses). Son dos arquitecturas distintas que conviven y la mayoría de los medios las trata igual. El evergreen necesita URLs estables, actualizaciones semestrales visibles, linking interno permanente; el noticioso necesita timing, schema fresh, y archivo posterior que no canibalice.

La caja de Top Stories filtra fuertemente por Core Web Vitals en mobile. Si tu LCP está arriba de 2.5s, casi nunca apareces. Los medios cargan ads, trackers, widgets sociales, video players — todo lo que mata CWV. El trabajo técnico es definir qué carga arriba de la primera pantalla y qué se difiere, con un criterio editorial-comercial claro.