¿Por qué cayeron las impresiones en Search Console en septiembre 2025?
La primera reacción suele ser: “¿nos ha penalizado Google?
La respuesta es no.
Lo que ha pasado es un cambio metodológico de cómo Google muestra y mide el resultado, y esto es algo que afecta absolutamente a todos los sitios, no solo al tuyo.
Qué es lo que realmente ha cambiado
Hasta ahora había un truco, que era añadir &num=100 al final de una búsqueda en Google para ver hasta 100 resultados en una sola página.
Eso servía para monitorizar posiciones y de rebote hacía que Search Console contabilizara impresiones, aunque el resultado se encontrara escondido en la página 4 o 5 de Google.
A partir de la segunda quincena de septiembre 2025 Google ha eliminado esa opción.
Ahora:
- Solo hay 10 resultados por página.
- Para ver más, tienes que pasar manualmente a la página 2, 3, etcétera.
- Si el usuario no lo hace, esa URL no genera impresión en Search Console.
Esto es algo que empieza a verse hacia el 12-15 de septiembre y ya afectaba absolutamente todos los reportes.
La repercusión en Search Console
Lo que estamos viendo es sencillo, sobre todo:
- Caída de impresiones: se pierden las queries que estaban en posiciones 11–100.
- Subida en la posición media: al sacar esas posiciones lejanas la media será “mejorada”.
Pero ojo: no es una mejora real de ranking, es un efecto estadístico.
- Descubrimiento más difícil: muchas long tail que aparecían antes con impresiones mínimas ahora desaparecen del radar.
Les dejo un ejemplo real: en un ecommerce que gestionamos, las impresiones decrecieron un 27% en desktop en tres días, pero los clics se mantuvieron iguales.
O sea: la visibilidad real no se ha modificado, ha cambiado la forma de medir.
Y las herramientas de tracking… ¿qué pasa?
Ahí también hubo terremoto.
Antiguamente, un tracker podía pedirle a Google los 100 resultados a la vez.
Ahora tiene que hacer 10 peticiones distintas para cubrir hasta la posición 100.
Lo que significa:
- Más coste.
- Más riesgo de bloqueos.
- Más tiempo en procesado.
Por ello, en muchas herramientas verás keywords que saltan a >100.
No es que tu web haya desaparecido del mapa, es que el tracker ya no puede medirlo con la misma metodología.