“Copilot said”: lo que queda cuando automatizamos hasta la voz
Esta semana vi la misma frase en lugares que no tienen nada que ver entre sí.
En la bajada de una nota de Clarín Deportes: “• Copilot said: El australiano dio positivo en Mallorca y asumió la responsabilidad.”
En el pie de foto de El País, sección Planeta Futuro, debajo de una imagen de Reuters del Mundial: “Copilot said: Gessime Yassine celebra con Soufiane Rahimi el cuarto gol de Marruecos ante Haití…”
En La Nación, bajo una foto de una lechuga: “Copilot said: La lechuga genéticamente modificada puede producir mioglobina…”
En Radio Mitre, en el epígrafe de una foto de AFP sobre 39 personas liberadas tras un secuestro del ELN en Colombia: “Copilot said: Personas liberadas por el Ejército colombiano descienden de un helicóptero militar a su llegada a Quibdó…”. Una noticia sobre un secuestro, con el sello del asistente adelante.
En la respuesta de una marca a un usuario que le había dejado cinco estrellas en la App Store: “Copilot said: ¡Gracias por tu reseña…!”
En Google, como snippet de la respuesta de un hotel de Punta Cana en TripAdvisor. Y en el título de un post de DHL Supply Chain en LinkedIn, que Google indexó literalmente como “Publicación de DHL Supply Chain – Copilot said”.
Capturas tomadas en septiembre de 2026. Algunas ya fueron corregidas por los sitios.
Tres medios argentinos, uno español, una multinacional logística, un hotel, una app. Ninguna relación entre ellos, salvo esa frase.
No es un error de una persona
Sería fácil agarrar las capturas y reírse del redactor o del que responde reviews. No me interesa eso, y además sería injusto. El que trabajó con un equipo de contenidos o de atención sabe cómo es: cuarenta cosas para sacar antes del mediodía, un asistente que te devuelve el texto en dos segundos y nadie que haya pensado qué pasa en el medio.
La IA es una buena herramienta y la mayoría de los equipos editoriales ya la usa todos los días, aunque sea para no arrancar con la hoja en blanco. Eso no es el problema.
Lo que me hizo ruido de estas capturas no es el error. Es lo que el error deja ver.
Lo que el prefijo deja ver
“Copilot said” es la marca de agua que se olvidó de borrar. Pero si se sacaba, ¿el texto era distinto?
La respuesta en la App Store iba a ser la misma: amable, correcta, intercambiable con cualquier otra respuesta a cualquier otro usuario. El pie de foto del Mundial iba a describir la misma imagen con las mismas palabras que describiría cualquier foto de un gol. La respuesta del hotel iba a agradecer “instalaciones, gastronomía y actividades” como agradece todos los días.
El prefijo no arruinó esos textos. Solo mostró que nadie estaba del otro lado.
A mí eso es lo que me queda dando vueltas. Nos sacamos de encima lo que más costaba, escribir, y sin darnos cuenta también se fue lo otro: tener algo para decir. Cuando alguien te deja cinco estrellas, lo que espera de vuelta es una señal de que lo leyeron. Si la respuesta la escribió una máquina y nadie la miró, está publicada, sí, pero no le dice nada a nadie.
Lo que esto tiene que ver con SEO y con la búsqueda con IA
Trabajo en esto, así que no puedo evitar mirarlo también desde ahí.
Lo primero es lo obvio. Google indexa todo, y en muchos CMS la bajada termina siendo la meta description. Entonces el “Copilot said” aparece en la página de resultados, que es lo primero que ve la persona antes de decidir si entra. Yo no haría clic.
Lo que más me preocupa viene después. ChatGPT, Perplexity, Gemini, el propio Copilot y los AI Overviews leen la web para responder. Si lo que encuentran son textos de otro modelo que nadie tocó, terminan citándose entre ellos. Es como fotocopiar una fotocopia: a la tercera vuelta ya no se lee el detalle que tenía el original, y ese detalle casi siempre era lo que sabía la persona que estuvo ahí.
Google lo viene repitiendo con E-E-A-T, y no es casual que la primera letra sea la de experiencia. Redactar bien dejó de ser una ventaja, porque hoy lo hace cualquiera con una herramienta abierta. La diferencia la pone quien sabe algo porque lo vivió o lo midió, y eso es lo primero que se pierde cuando copiamos y pegamos sin leer.
Llevado al negocio: si lo que publicás se parece a lo que un modelo escribe solo, no le estás dando a Google ni a ningún asistente una razón para elegirte.
Lo que hago yo para no caer en esto
No tengo una receta. Tengo algunas costumbres, y son las mismas que les propongo a los equipos con los que trabajo.
Uso la herramienta para el borrador, nunca para la última versión. El último paso siempre es una persona que lee el texto entero en voz baja, como si lo fuera a firmar.
Antes de publicar me pregunto qué parte del texto no podría haber escrito nadie más. Si no encuentro ninguna, no está listo. A veces alcanza con un dato propio, o con un detalle de la foto que solo ve quien se tomó el trabajo de mirarla.
Con los equipos me pasa siempre lo mismo: prohibir la IA no sirve de nada. Lo que sirve es que la persona que revisa tenga tiempo de verdad para hacerlo. Cuando la revisión se ve como tiempo perdido, es lo primero que se recorta. Y ahí empiezan a aparecer los “Copilot said”.
Un truco técnico, para el que lo quiera: antes de publicar, buscar en el CMS o con un crawler frases como “Copilot said”, “Certainly! Here’s” o “Como modelo de lenguaje”. Ataja casi todos estos errores. Pero es una red, no la solución. La solución sigue siendo que alguien lea.
Las herramientas llegaron para quedarse, y está bien. Me hacen trabajar mejor. Pero me gustaría que lo que publicamos siga teniendo a alguien del otro lado, y que se note.