Domain Authority y link metrics: cómo se mide la autoridad de un sitio
Domain Authority, Domain Rating, Page Authority, TrustRank — son métricas que estiman qué tan fuerte es el perfil de links de un sitio. Ninguna es métrica oficial de Google, pero son los proxies más usados para evaluar autoridad. Saber qué miden y qué no es la diferencia entre tomar decisiones informadas y tomarlas por instinto.
Lo que hay que entender primero
Google nunca publicó una métrica de autoridad. La métrica original, PageRank, fue retirada de la vista pública en 2016. Lo que existe hoy son métricas de terceros — Moz, Ahrefs, SEMrush, Majestic — que cada uno calcula su propia versión basándose en patrones de backlinks que pueden indexar. Cada métrica usa su propia fórmula y los resultados no son comparables entre herramientas.
Esto importa porque en proyectos veo decisiones tomadas como si las métricas fueran absolutas. “Este link no vale porque viene de un sitio con DA 30”. DA 30 en Moz puede ser DR 50 en Ahrefs y URL Rating 25 en otra herramienta. Las decisiones serias de off-page se toman con más de una métrica cruzada y con análisis cualitativo del contenido.
Domain Authority (Moz): la métrica más conocida
Domain Authority (DA) fue creada por Moz alrededor de 2011 y se popularizó como el proxy estándar de autoridad. Es un score logarítmico de 1 a 100 que estima la probabilidad de que un sitio rankee. Más alto, más probabilidad. Sitios nuevos típicamente arrancan en DA 1-10; sitios establecidos del vertical en DA 30-50; medios y portales grandes en DA 70+; gigantes globales (Wikipedia, NYT) en DA 90+.
Cómo se calcula (a alto nivel): cantidad y calidad de los dominios que linkean al sitio, MozRank/MozTrust derivados, y comparación con otros sitios indexados por Moz. Es escala logarítmica — pasar de DA 20 a 30 es mucho más fácil que pasar de 60 a 70. Por eso comparar DA absoluto entre verticales muy distintos es engañoso.
Domain Rating (Ahrefs): la alternativa más usada por SEOs hoy
Domain Rating (DR) es la métrica equivalente de Ahrefs, también escala 0-100, también logarítmica. La diferencia con DA: usa el índice de backlinks de Ahrefs (que es uno de los más grandes y actualizados) y su algoritmo se basa principalmente en la fortaleza de los dominios linkeantes.
En la mayoría de proyectos donde tengo acceso a ambas herramientas, prefiero DR como métrica principal de autoridad de dominio porque el índice de Ahrefs detecta links nuevos más rápido y tiene mejor cobertura geográfica. Pero el principio es el mismo: ninguna métrica de tercero es perfecta, todas son aproximaciones útiles.
Page Authority y URL Rating: autoridad a nivel de URL
Page Authority (PA, Moz) y URL Rating (UR, Ahrefs) son métricas equivalentes pero para una URL individual, no el dominio entero. Son útiles porque la realidad del SEO es que las páginas individuales rankean, no los dominios — y dos páginas del mismo dominio pueden tener autoridades muy distintas según cuántos links externos tiene cada una.
Caso típico: un sitio con DA 50 puede tener una página específica con PA 70 (porque acumuló muchos links) y otra con PA 15 (porque es nueva y no tiene links externos). Para decisiones de internal linking — qué páginas pasan autoridad a cuáles — PA/UR es más relevante que DA/DR.
Link Equity (Link Juice): la autoridad que se transfiere
Link Equity (también conocido históricamente como link juice) es la cantidad de autoridad que un link transmite de la página origen a la página destino. No es una métrica medible directa — es un concepto operativo que viene de PageRank: cada página tiene un cierto valor de autoridad y cuando linkea a otra, transfiere una porción de ese valor.
Lo importante para SEO técnico: link equity se distribuye entre todos los links de una página. Una home con 50 links externos y 100 links internos transfiere mucho menos por link que una home con 5 links externos curados. Esto es la base de la decisión de qué linkear desde la home — solo lo más importante. Internal linking estratégico concentra equity en las páginas que más tienen que rankear.
Otro punto crítico: redirects 301 transfieren ~99% del link equity. Redirects 302 lo transfieren parcialmente. Cadenas de redirects (A → B → C → D) diluyen equity en cada hop. Por eso aplanar redirect chains es trabajo de alto retorno.
TrustRank: el lado de la confianza, no del volumen
TrustRank es un concepto distinto a las métricas de autoridad puras. Mientras DA/DR miden cantidad y calidad de links, TrustRank intenta medir confiabilidad. La idea: empezás con un set de sitios “semilla” altamente confiables (universidades, gobiernos, medios establecidos) y medís qué tan cerca está cualquier otro sitio de esos seeds en términos de links.
La intuición: un sitio que recibe links desde dominios .edu, .gov, y medios reales acumula trust independientemente del volumen total. Un sitio que recibe links de mil PBNs tiene mucho volumen pero cero trust — y Google penaliza eso.
TrustRank no se mide directamente en herramientas (Moz tiene MozTrust como aproximación) pero el concepto es útil para decisiones de adquisición de links: prioritizar dominios con alto trust por sobre dominios con alto volumen pero baja calidad. Es el principio que está detrás de Digital PR — links de pocos sitios autoritativos pesan más que muchos links de sitios marginales.
Cruzar métricas
Nunca tomar decisiones con una sola métrica. DR + DA + tráfico orgánico real + análisis cualitativo del sitio.
Mirar tráfico orgánico estimado
El tráfico orgánico estimado de un dominio (Ahrefs, SEMrush) es mejor proxy que DA/DR para evaluar relevancia real para SEO.
Comparar DA entre verticales
DA 50 en finanzas y DA 50 en moda no son comparables. La distribución de DA varía por vertical.
Obsesionarse con DA único
Subir DA no es objetivo en sí mismo. El objetivo es ranking y conversión. DA es señal, no destino.
Cómo se aplica en la práctica
El stack de evaluación de autoridad en proyectos enterprise: dashboards con DR (Ahrefs) + DA (Moz) + tráfico orgánico estimado por dominio comparativos vs competidores, monitoreo trimestral de cambios en perfil de backlinks, evaluación cualitativa de cada link nuevo recibido o adquirido, y reportes ejecutivos con tendencia de autoridad relativa al sector. La estrategia completa de off-page sin compra de links está en /servicios/link-building/ y casos en /casos/.