Sebastián Querelos. SEO senior con foco en organizaciones donde el tráfico orgánico es un activo de negocio.
Más de 20 años diseñando estrategias SEO para enterprise. Head of SEO en JPMorganChase (2025 sept. — Presente). Antes: Banco Supervielle, Walmart, Logitech, LEGO y Bayer. Hoy lidero un equipo de 37 profesionales que ejecuta cada engagement.
Cómo llegué hasta acá.
Empecé en SEO en 2005, cuando todavía se discutía si los meta keywords servían para algo. Pasé por agencias, in-house, consultoría freelance y, eventualmente, equipos enterprise globales. La constante en estos 20 años es la misma: el SEO sirve cuando se conecta con el negocio. Todo lo demás es ruido.
Mi recorrido se construyó a partir de una decisión temprana: en lugar de optimizar sitios pequeños donde un cambio menor puede mover métricas en una semana, apunté a entornos donde cada decisión tiene impacto medible en miles de millones de impresiones. Bayer me enseñó SEO en mercados regulados. LEGO me dio escala global y multimercado. Logitech me puso en la trinchera del e-commerce competitivo. Walmart me mostró qué significa correr SEO en plataformas con millones de productos. Banco Supervielle me enseñó SEO en banca con compliance estricto. JPMorganChase me lleva a operar en banca de inversión global.
Hoy mi trabajo no es escribir tags ni revisar canonicals — eso lo hace mi equipo de 37 profesionales. Mi rol es traducir estrategia de negocio en arquitectura SEO, defender el roadmap orgánico ante stakeholders C-level, y asegurar que cada release técnica sume visibilidad en lugar de restarla. Es SEO en modo producto, dentro de organizaciones donde el canal orgánico es un activo financiero — no una línea más en el plan de marketing.
Trayectoria.
JPMorganChase
Lidero la estrategia SEO global para una de las instituciones financieras más grandes del mundo. Foco en compliance, EEAT en YMYL extremo, arquitectura escalable y coordinación cross-region.
Banco Supervielle
Estrategia SEO para uno de los principales bancos privados de Argentina. Arquitectura para productos financieros (cuentas, tarjetas, préstamos, inversiones, seguros), automatización de landings, y dashboards C-level en Looker Studio.
Walmart
SEO de plataforma con millones de productos activos. Automatización de landings por categoría, marca e intención. Schema avanzado, control de facetas, dashboards en BigQuery.
Logitech
Estrategia SEO global para la línea de webcams y videocolaboración. Coordinación US/EMEA/APAC. Logitech alcanzó picos históricos de visibilidad orgánica durante la pandemia, consolidándose como líder de su categoría.
LEGO Group
SEO global para LEGO.com en todos los mercados. Arquitectura técnica multilingüe, coordinación con equipos internacionales y dashboards ejecutivos integrando GSC + Adobe Analytics.
Bayer
Estrategias SEO y ASO en Argentina y Brasil. Liderazgo de equipos interdisciplinarios (redactores, devs, asistentes) en uno de los mercados más regulados: pharma.
El equipo de 37.
No trabajo solo. Cada engagement enterprise se ejecuta con un equipo interdisciplinario que opera bajo mi liderazgo. La composición varía según el cliente, pero la columna vertebral es la siguiente:
Técnicos SEO senior
Auditorías, arquitectura, schema, hreflang, control de facetas, log analysis y crawl budget optimization.
Devs front + back
Front-end con foco en Core Web Vitals. Back-end para integración SEO en sprints, schema dinámico y rendering server-side.
Analistas data
BigQuery, Looker Studio, GA4, GSC API. Modelos de atribución y dashboards C-level con KPIs de negocio.
Content strategists
Editorial SEO con foco EEAT. Briefs accionables, optimización de páginas transaccionales y estrategia hub-and-spoke.
Project managers
Coordinación con áreas de Producto, IT, UX, Legales y Marketing del cliente. SEO en sprints + Jira + governance.
Yo
Estrategia, dirección, defensa del roadmap orgánico ante C-level y traducción de objetivos de negocio en arquitectura SEO.
Marcas con las que trabajé.
Banca de inversión global, banca privada, eCommerce de gran consumo, hardware de consumo, juguetes educativos, pharma. Seis verticales con un denominador común: SEO en entornos donde el error operativo cuesta caro.
EEAT real, no declarado.
Experience. 20 años en producción, no en consultoría externa. He estado dentro de los equipos que tomaron las decisiones, asumido el costo cuando algo salió mal y celebrado cuando algo movió el negocio.
Expertise. SEO técnico profundo (logs, renderizado JS, schema avanzado, Core Web Vitals) y estratégico (arquitectura, EEAT, contenido editorial, business case). No hay separación entre "técnico" y "estratégico" en mi trabajo — son la misma cosa.
Authoritativeness. Trabajo con marcas que son referencia en sus industrias. Esa autoridad no se pide, se construye con resultados sostenidos en el tiempo y stakeholders que confían en el criterio.
Trustworthiness. Doy recomendaciones que se pueden implementar, no roadmaps que mueren en un PDF. Si una práctica no funciona, lo digo. Si una métrica no es accionable, no la incluyo en el dashboard. La confianza se gana siendo útil.
¿Buscás SEO senior para una organización donde el tráfico orgánico importa de verdad?
Trabajo con marcas enterprise que necesitan SEO en serio: arquitectura escalable, governance técnica, EEAT defendible y un equipo que sepa operar a escala.