No trabajé in-house en medios, pero me tocó asesorar publishers en distintos momentos y, sobre todo, pelear contra medios en casi todas las queries informativas que cubrí para marcas. Lo que escribo acá es la vista desde los dos lados del mostrador.
Google News, Top Stories y Discover son tres juegos distintos
Un medio que trata a los tres ecosistemas como si fueran la SERP clásica pierde oportunidad en todos. Google News premia la cobertura consistente de verticales y la trazabilidad editorial. Top Stories depende de velocidad, relevancia y autoridad instantánea sobre un evento. Discover es otra liga: no responde a queries, responde a intereses, y la curaduría algorítmica allí es mucho menos transparente. Cada uno requiere una estrategia propia, y ninguno se resuelve con el mismo contenido.
El 20% de las notas genera el 80% del tráfico
Esta regla se cumple con una fidelidad absurda en medios digitales. Una redacción que publica quinientas notas por semana tiene probablemente veinte notas acumuladas en los últimos tres años que traen más tráfico que toda la producción diaria. Identificar ese evergreen, mantenerlo, y evitar que la cobertura coyuntural lo canibalice es probablemente la decisión SEO más rentable que un medio puede tomar. Y es la que menos se toma, porque es tedioso.
Autoridad temática versus medio generalista
Google viene premiando consistentemente a los medios que se ven a sí mismos como autoridad en algo específico por encima de los generalistas que cubren de todo un poco. Esto no significa que un medio grande tenga que especializarse; significa que dentro del medio cada vertical debe comportarse como un sitio de autoridad en su tema — con autores estables, frecuencia sostenida y coherencia.
El archivo: decidir qué sobrevive
Un medio con veinte años de historia tiene cientos de miles de URLs que no traen tráfico y que pesan sobre el crawl budget. Despublicar duele emocionalmente — especialmente para redacciones con apego a su historia — pero dejar todo indexado es una decisión técnica, no editorial. Hay notas que merecen permanecer porque tienen backlinks, porque documentan un evento, porque son evergreen real. El resto se consolida, se redirige o se desindexa.
La tensión con la redacción
El SEO en medios se rompe cuando intenta dictar la agenda. El editor manda en qué se cubre y en cómo se titula. El SEO informa qué se busca, aporta datos de demanda y cuida la parte técnica. Cuando esa división de trabajo se respeta, la redacción se siente aliada, no controlada, y las sugerencias SEO dejan de verse como interferencia.